近日，华为事件成为绝对热点，甚至连很多美国人也认为，这是一场妄图打击华为5G发展的闹剧。从另一个角度来看，这也充分证明了华为是全球少数在电信领域具备完整体系化竞争能力的中国企业，它所展现出的强大自主研发实力和品牌影响力让美国也感到恐惧。实际上，中国制造发展到今天，已经到了量变向质变转换的关键时期，谁能率先形成体系化竞争能力，谁就能抢占先机。
与通讯行业的奋勇直追一样，中国汽车业也在期盼提高核心研发能力，寻求产业升级之道。从单一技术来说，部分自主企业已经在发动机、变速器等方面有了研发成果，但要想与跨国车企进行竞争，并引领中国汽车制造业步入新阶段，更大的考验还在于体系化能力，包括品牌、研发、生产、渠道以及营销等各环节的整合。
这是摆在很多自主车企面前的一道难题。就在很多品牌苦苦摸索的时候，一汽奔腾在10月份发布了全新的品牌战略，从中我们看到了一种新的可能。
以拳头产品塑造全新品牌价值，做中国汽车引领者。
在车市发展非常成熟的当下，品牌价值的不同已经成为影响消费者购买决策的关键因素。而品牌价值的塑造则取决于两个方面，一是品牌形象的界定，二是产品品质的打造。比如提到华为，我们会想到其旗下的P系列、MATE系列等塑造的中高端手机形象，而这些产品的优秀品质又反过来成为品牌价值的背书。
那么奔腾是如何诠释自身品牌价值的呢？不妨从三个方面来观察：
理念层面，奔腾在10月17日发布了”新奔腾”品牌发展战略，提出”品·智·创造，开心奔腾”的核心价值，以贴近用户需求，诚心诚意提升品质为承诺，期望通过在智能汽车方面的发力不断满足用户日益挑剔的消费诉求。
标识层面，奔腾公布了全新LOGO——世界之窗，并同步推出了新的英文名称，这既是一汽奔腾走向国际化的新标志，也体现了品牌向上期望屹立于世界级汽车行业之颠的愿景，更给消费者带来耳目一新的品牌认知。
产品层面，采用全新设计理念的奔腾T77已经上市，整体造型无论对比老车型或是当下车市里所谓的年轻化产品，都可以用惊艳来形容，整车的设计打破了惯性思维，充分表现出奔腾对前沿潮流审美取向的探索精神，让人看到了品牌蜕变的决心和力度，将引领奔腾产品迈向新征程。
不仅要打造畅销单品，也要打造品牌价值链
目前，自主品牌旗下诞生一些销量不错的车型，但很难达到通过产品促进品牌的境界，而无论是从10月的新战略发布会上还是近期的动作来看，奔腾已经告别押宝单一车型，以及单纯强调性价比等老思路，而是着力从整合资源的角度（横贯用户选车、买车、养车三个阶段）来打造品牌价值链。
售前，奔腾在官网推出了”爱车导购”板块，在能够通过网上预约试驾、看车之后，还根据奔腾品牌的金融购车政策将每款车型的价格、贷款额度、月供等详细展示在用户面前，以往，这种工作往往需要第三方提供，新奔腾此举也是自主车企当中的一个创举。
选品方面，奔腾已经建立起以B系列为代表的轿车阵营、X系列的SUV阵营以及全新的T77，这些产品涵盖各个主流细分市场，从产品丰富程度来说，完全能够满足当下消费者的需求；
售后方面，奔腾品牌将倾力打造”BestCare 挚·心关怀”服务品牌，不仅为用户提供高品质的汽车产品，更要为用户奉上充满真爱、真诚的无忧服务，这也正是新奔腾品牌倾力打造”BestCare 挚 • 心关怀”服务品牌的初衷。
通过这些涵盖用户购车用车全过程的各项贴心举措，奔腾构建出比较完整的品牌价值链，体现了奔腾的考虑之广以及用心之深。
体系化能力成为奔腾实现品牌愿景、提升品牌价值的根本保障
那么，在确立了品牌愿景之后，奔腾又有哪些能力能支撑它实现这一愿景呢？
实际上，奔腾品牌创立早期就得到一汽集团内部与合作伙伴的强力支持，率先在自主品牌当中形成了体系化能力，旗下产品的市场表现和用户口碑相当不错，如奔腾B70、奔腾X80等车型都可以视为在细分领域得风气之先的优秀代表。在经过10多年的发展后，奔腾在体系化能力方面更显炉火纯青。
不可否认的是，在一汽与奥迪、大众多年的合作过程当中，奔腾已经锻造出一批拥有成熟经验和前瞻视野的人才，再加上一汽集团成熟的供应链支撑以及诸多先进技术的运用，使得奔腾品牌拥有其他自主品牌无法复制的一体化协作能力，也充分保障了奔腾产品的高品质。今年，奔腾T77所搭载的1.2T发动机获得了”中国心”十佳发动机；奔腾X40也获得2018年上半年畅销小型SUV质量排行榜的第一名，这些奖项的获得无疑是对奔腾体系化能力和卓越品质的有力认可。
当然，奔腾的这种体系化能力也是在与时俱进的，并且始终站在潮流之巅。就拿奔腾T77来说，不仅全系标配升级版D-Life互联智控系统，具有完备的智能网联功能，更首次搭载了新神器3D全息影像，能实现炫酷的3D视觉互动，堪称人工智能时代的弄潮儿。
写在最后:
在当前深化改革的背景下，奔腾在此时强势开启全新品牌战略，无疑具有强烈的现实意义。而这种敢于变革的决心和信心则来自于奔腾多年来的精神积淀和技术积累。有理由相信，在新的品牌战略指引下，未来奔腾不仅会实现销量的提升，更将加速品牌升级，率先在自主品牌当中实现质的飞跃。
